Ni que fuera un sandwich: febrero 2014

domingo, 9 de febrero de 2014

First Things First Manifesto (1964)

Nosotros, los que firmamos, somos diseñadores gráficos, fotógrafos
y estudiantes criados en un mundo en el que las técnicas y aparatos
de publicidad se nos han presentado continuamente como la manera
más lucrativa, efectiva y deseable de usar nuestros talento. Se nos ha bombardeado con publicaciones devotas a esta creencia, aplaudiendo
el trabajo de aquellos que han flagelado su habilidad e imaginación
para vender cosas como:

Comida para gato, polvos para el estómago, detergente, productos
para la caída del pelo, pasta de dientes multicolor, loción para después
de rasurarse, loción para antes de rasurarse, dietas para bajar de peso,
dietas para subir de peso, desodorantes, agua carbonatada, cigarros, roll-ons, pull-ons y slip-ons.

El esfuerzo más grande de aquellos que trabajan en la industria
de la publicidad se desperdicia en estos propósitos triviales,
los cuales contribuyen poco o nada a nuestra prosperidad nacional.

En común con el número creciente del público general, hemos alcanzado
un punto de saturación donde el grito agudo de la venta al consumidor
no es más que ruido. Creemos que hay cosas más importantes en las cuales podemos utilizar nuestra habilidad y experiencia. Existe señalización
para las calles y edificios, libros y periódicos, catálogos, manuales
de instrucciones, fotografía industrial, material educativo, películas, documentales televisivos, publicaciones científicas e industriales
y todos los otros medios a través de los cuales podemos promover nuestro oficio, nuestra educación, nuestra cultura y nuestra conciencia del mundo.

No estamos a favor de la abolición de la publicidad de alta presión:
esto no es posible. Tampoco queremos quitarle la diversión a la vida.
Pero proponemos una reversión de las prioridades a favor de formas
más útiles y perdurables de la comunicación. Esperamos que nuestra
sociedad se canse de vendedores pretenciosos y persuasivos, y que
el requerimiento de nuestras habilidades sea para propósitos que valgan
la pena. Con esto en mente proponemos compartir nuestra experiencia
y opiniones, proporcionándolas a colegas, estudiantes y a otros
a los que les pueda interesar.

Firmantes:
Edward Wright·Geoffrey White·William Slack·Caroline Rawlence
Ian McLaren·Sam Lambert·Ivor Kamlish·Gerald Jones·Bernard Higton
Brian Grimbly·John Garner·Ken Garland·Anthony Froshaug·Robin Fior
Germano Facetti·Ivan Dodd·Harriet Crowder·Anthony Clift
Gerry Cinamon·Robert Chapman·Ray Carpenter·Ken Briggs